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On connaissait l'évaluation de marques ou d'autres actifs immatériels des entreprises, voici maintenant l'évaluation de la valeur des pays. Une  étude intitulée "Nation Goodwill Observer" et conçue par W, Havas Design+, HEC Paris, Ernst & Young et Cap, a été réalisée afin de tenter d'évaluer "l'image instantanée" des pays et leur capacité à tirer profit de la mondialisation. Cette étude a été menée auprès d'un échantillon de 1 000 décideurs économiques et leaders d’opinion internationaux. On y apprend sur la France qu'elle est une puissance fragilisée face aux enjeux de la...